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小家电悄然走红的时代 电熨刷成为黑马
发布时间:2019-04-12 17:03:28
来源 : 凤凰时时彩官方网站
作者:凤凰时时彩
标签: 电熨刷 市场 黑马
摘要:2018年电熨刷在线上线下增长势头均领先其他细分品类:线下其零售额增速达5%,是电熨斗市场中唯一一个线下上升品类;线上其零售额增速更是超100%,成长率之高令人咋舌。

随着生活水平的一直提高,人们在选择家电产品的时候,都更注重改产品是否为生活品质带来提升,因此一些关注生活细节,或者能够赞助人们节省时间的小家电产品,越来越成为炙手可热的“香饽饽”,而电熨刷这个较为新奇的小家电品类,也成为了意外的黑马。

中怡康推总数据显示,2018年电熨斗市场相比2017年零售额同比增速收窄约5个百分点,整个电熨斗市场增速放缓,不外其中的电熨刷品类则异军突起,增长率惊人:2018年电熨刷在线上线下增长势头均领先其他细分品类:线下其零售额增速达5%,是电熨斗市场中唯一一个线下上升品类;线上其零售额增速更是超100%,成长率之高令人咋舌。

据中怡康零售监测数据显示,2018年整个电熨斗市场中电熨刷新增型号占比达新品数量的三成。电熨刷线上新品数量占线上新品总数的34%,比2017年提升约12个百分点;线下新品数量占线下新品总数的19%,比2017年提升约6个百分点。其他细分品类新品数量均处于下降态势。

不外从品牌分类来看,很多厂商对电熨刷的走红都有些“猝不迭防”,还没有大举入侵这个市场,近两年市场上电熨刷品牌维持在一百多家,知道2018年,不外资品牌开始对电熨刷市场开始投入,2018年外资新进品牌数量占比总品牌数量约7%,国内品牌则集中在一些龙头品牌当中,比方2018年奥克斯、飞利浦、康佳、苏泊尔等企业均推出新品,为电熨刷市场注入了不少鲜活动力。

然而在双线市场中,电熨刷的销售有着不同的境遇:据中怡康零售监测数据显示,2018年电熨刷在整个电熨斗市场占比中,线上线下差距相当大,线上市场零售额占比约16%,而线下零售额仅占约1%,因此电商平台往往是电熨刷厂商的兵家必争之地。

双线市场不同的销售情况也决定了市场的不同走向:从价格分布来对照,线上市场电熨刷居中低端价位段,其中200-价位段占比最大,而线下市场向中高端市场发展。

此外,双线市场还对品牌的市场占有率形成了一定影响:在线上市场,2018年内资品牌零售量市场份额继续上升,比2017年提升了2个百分点。线下市场,2017年外资品牌几乎占据市场半边天,零售量份额占整体电熨刷市场的七成,然而到了2018年,国产品牌在电熨刷市场开展大反攻,一举将零售量市场份额冲到60%,从而对外资品牌的市场形成挤压,导致后者市场份额减半,同比下降约30%。

不难看出,2019年中,内资品牌和外资品牌还将围绕这电熨刷市场继续开展争夺,然而市场份额更高的外资品牌,恐怕会更加占有优势。

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